Jednotně, srozumitelně, paqovsky. Máme novou tvář

V PAQ Research se věnujeme komplexním společenským tématům, jejichž výzkum chceme zároveň předávat co možná nejsrozumitelněji. Neustále proto hledáme způsoby, jak odborné analýzy a návrhy dobře komunikovat. Teď jsme učinili velký krok: máme nový vizuální styl. 

Naše výstupy díky němu budou jednotné, snadno rozpoznatelné a co nejvíc přehledné. Chceme, aby se čtenáři a čtenářky mohli naplno soustředit na obsah a nemuseli luštit, jak co číst nebo chápat.

„Od začátku jsem chtěla vytvořit vizuální styl, který bude nejen pěkný, ale hlavně funkční. Cílem bylo, aby všichni v PAQ věděli přesně, jak vizuálně komunikovat, a nemuseli jsme pokaždé znovu vymýšlet, jak výstupy graficky zpracovat. Díky tomu se teď můžeme víc věnovat obsahu a méně řešit formu,“ říká Lea Semerová, která má na starosti to, jak PAQ vypadá.

Grafické Studio Marvil jsme zvolili ve výběrovém řízení. Nejprve jsme s odbornictvem v oboru řešili, co vlastně můžeme od nové identity očekávat, na základě jejich doporučení jsme oslovili pět různých grafických studií. Největší potenciál posunout naši práci prokázal právě Marvil. 

Celý proces tvorby identity trval více než rok.

V hlavní roli kolečko

Hlavním prvkem nové identity je kruh, který uvnitř týmu zdomácněl jako „kolečko“. V novém logu je kolečko schované v negativním prostoru písmen PAQ a symbolizuje tři základní kroky naší práce: nejdříve výzkum, data a analýza, pak hledání realistických řešení a nakonec sdílení výsledků se širokou veřejností. 

Kolečko také odráží naše tři hlavní oblasti zájmu: vzdělávání, sociální a ekonomickou politiku a regionální rozvoj.

Kruh se stal také hlavním prvkem našich ilustrací – inspirujeme se v široké variabilitě u různých typů kruhových grafů.

Barvy a fonty pro lepší srozumitelnost

Základní barevná paleta naší nové identity byla navržena tak, aby umožnila komunikovat jak seriózně, tak hravě.

Pracujeme nově se dvěma fonty – bezpatkovým Haffer z české písmolijny Displaay Type Foundry a patkovým písmem pro lepší čitelnost a větší vizuální zajímavost.

Speciální péče o naše grafy

Obrovskou výzvou bylo vytvořit barevné palety pro naše grafy. Pokud chcete srozumitelné a přístupné grafy, nejde je odbýt brandovou paletou barev.

„Mysleli jsme si, že to bude práce na pár hodin, ale ladění barev podle pravidel datové vizualizace nakonec zabralo několik týdnů. Výsledkem je celý designový systém, který analytikům usnadní práci – už nebudou muset tápat, jakou barvu vybrat, a mohou se soustředit čistě na data,“ říká Vojta Vavřín ze Studia Marvil.

Co nás teď čeká

Novou identitu postupně promítneme do všech našich výstupů. Nejprve jsme ji uplatnili na našem webu. Jeho převlékání jsme využili i k vylepšení orientace v našich výstupech. Nově odlišujeme podobu rozsáhlých studií a stručnějších policy briefů, zároveň nabízíme snazší filtrování podle témat. 

Nové podoby se dočkají i naše sociální sítě a plánujeme sjednotit také další webové projekty, jejichž nabídku brzy rozšíříme o unikátního průvodce českými daněmi.